アパレルのプレスとは？
アパレルのプレス（PR・広報）とは、ブランドや商品、店舗の魅力を社外へ発信し、ブランドの認知度向上やファン作りを担う職種です。
企業によって呼び方はさまざまで、「プレス」「PR担当」「セールスプロモーション担当」などと呼ばれることがあります。また、販促業務まで担当する企業や、メディア対応や情報発信に特化する企業など、役割の範囲も企業によって異なります。
一方で、自社にプレス部門を持たず、ブランドのPR業務を外部のPR会社（アタッシュドプレス・PRエージェンシー）へ委託しているケースもあります。そのため、プレスとして働く方法は、メーカーやブランドに所属するだけでなく、PR会社で複数のブランドを担当するという選択肢もあります。
アパレル広報との違い
プレス（PR）が、主にブランドや商品の魅力を消費者やメディアへ発信する仕事であるのに対し、アパレル広報は企業全体の発信を担う職種です。
具体的には、企業のコーポレートサイトやニュースリリースの発信、株主・投資家向けのIP活動、採用広報、社内報の作成、企業ブランディングなどを担当します。企業によっては、プレス（PR）と広報を兼任する場合もありますが、ブランド単位のPR活動は「プレス（PR）」、会社全体の発信は「広報」と役割を分けている企業も少なくありません。
プレス（PR・広報）の仕事内容
プレス（PR・広報）の仕事は、ブランドや商品の魅力を社外へ発信し、認知度やブランドイメージを高めること。社内だけでなく、スタイリストや編集者、インフルエンサーなど社外の関係者と連携する機会も多い職種です。ここでは、プレス（PR・広報）の代表的な仕事内容を紹介します。
リース業務・メディア対応
雑誌やウェブメディア、テレビ、スタイリストなどから依頼を受け、撮影用の商品を貸し出す業務です。貸し出し前後の検品や在庫管理、返却確認などを行うほか、掲載誌や掲載媒体のチェックも担当します。商品の管理が中心となるため、正確さやスケジュール管理能力が求められます。
プレスリリースの作成・配信
新商品の発売やコレクション、イベント開催などの情報を、メディアへ向けて発信するプレスリリースを作成・配信します。ブランドの魅力が伝わるように内容をまとめるだけでなく、どのタイミングで発信するかを考えることも重要な仕事です。
取材対応
雑誌やウェブメディアなどから取材依頼があった際には、スケジュール調整や会場の手配、当日のアテンドなどを行います。ブランド担当者やデザイナーへの取材がスムーズに進むようサポートするほか、掲載内容の誤りがないか確認することもあります。
また、プレス自身が取材やテレビ出演でブランドの魅力を紹介することもあり、ブランドへの深い理解やコミュニケーション能力、プレゼンテーション力が求められます。
展示会・イベントの企画・運営
新作コレクションやシーズンごとの展示会、ブランドイベントなどの企画・運営を担当します。会場選定や招待状の作成、メディアやバイヤーへの案内、当日の運営まで幅広く携わり、ブランドの世界観を伝える重要な役割を担います。
SNS運用
InstagramやTikTokなどのSNSを活用し、ブランドの情報を発信します。新商品の紹介やイベント情報の発信に加え、インフルエンサーとのタイアップ施策を担当することもあります。
近年ではSNSがブランド認知を高める重要な手段となっていますが、企業やブランドによってはSNS運用を専門に担当する部署やSNS担当者が在籍しており、プレスが企画やディレクションのみを担当するケースもあります。
＞＞下記の記事ではプレス（PR・広報）の仕事に関するYouTube動画をまとめています。文字では伝わりづらい業務内容だからこそ、よりイメージできるはずです。気になる方は、ぜひご覧ください！
広告・ビジュアル制作
ブランドイメージを伝える広告やビジュアル制作にも携わります。撮影のコンセプト立案やモデル・カメラマン・ヘアメイクなどのキャスティング、撮影ディレクション、制作物のチェックなどを行い、ブランドの世界観を一貫して表現できるよう進行を管理します。
プレス（PR・広報）の平均年収・月収
READY TO FASHION掲載の求人情報から得られたデータによると、アパレルプレス（PR）の平均年収は約398万円、平均月収は約33万円であることが分かりました。なお、年収において、多くの求人は325万円〜450万円に集中しているようです。
経験年数・ポジション別の目安
会社の規模やブランドの知名度によってレンジ幅があるため、あくまで目安として参考にしてください。
未経験〜1年目▶︎プレスアシスタント
・年収：240万～300万円程度
・業務内容：商品リースやサンプル管理、プレスルームの対応など、サポート業務中心
・必要なスキル：英語力やSNS運用のスキルがあれば歓迎されやすい
2〜3年目▶︎プレス担当
・年収：300万～400万円程度
・業務内容：メディアリレーション、展示会やイベントでの対応などをメインで担当
・必要なスキル：自ら企画提案を行うケースも増える。ブランド理解や文章作成力が必須
4〜6年目▶︎シニアプレス／PRプランナー
・年収：400万～500万円程度
・業務内容：雑誌・Web媒体との強いネットワーク構築、タイアップ企画、SNS戦略などをリード
・必要なスキル：数名のアシスタントをまとめるリーダー的役割も求められる
7年目以上▶︎PRマネージャー／プレスチーフ
・年収：500万～600万円以上
・業務内容：ブランド全体の広報戦略設計、メディア戦略、チームマネジメントを担う
・必要なスキル：経営層やデザイナーとの連携も多く、ビジネス視点が重要
プレス（PR・広報）に求められるスキル・素質
プレス（PR・広報）は、ブランドの魅力を社外へ伝える仕事です。そのため、発信力だけでなく、社内外と連携しながらプロジェクトを進める力も求められます。
コミュニケーション能力
メディアやスタイリスト、インフルエンサー、社内のデザイナーやMDなど、多くの関係者と連携しながら仕事を進めます。ブランドを取り上げてもらうための信頼関係や、円滑な調整を行うコミュニケーション能力が欠かせません。
ファッションセンス・トレンド感度
SNSやファッション、ライフスタイルのトレンドを日頃からチェックし、「今どんな発信が響くのか」「どんな切り口ならブランドの魅力が伝わるか」を考える力が求められます。コーディネートやビジュアル制作、インフルエンサー施策などにも活かされる、プレスならではのスキルです。
ブランド理解・発信力
ブランドコンセプトや商品の魅力を深く理解し、それをターゲットやメディアに分かりやすく伝える力が求められます。取材対応やSNS運用、プレスリリース、展示会といったあらゆる場面でブランドの世界観を一貫して発信することが重要です。
プレス（PR・広報）に資格は必要？
プレス（PR・広報）になるために必須の資格はありません。未経験から目指す場合でも、資格の有無よりコミュニケーション能力やファッションへの興味、ブランドを発信する力などが重視される傾向があります。
ただ、PRや広報に関する知識を身につけたい方は、公益社団法人 日本パブリックリレーションズ協会が実施する「PRプランナー資格認定制度」を取得するのも一つの方法です。PRの基礎知識から実務まで体系的に学べるため、未経験者やプレス（PR・広報）を目指す方にも役立つ資格と言えるでしょう。
プレス（PR・広報）になるためのキャリアプラン
未経験からいきなりプレス（PR・広報）として採用されるケースは多くありません。販売職やアシスタント職などで経験を積み、ブランドや商品の知識、社内外との調整力を身につけてからキャリアアップするのが一般的です。ここからは、代表的なキャリアプランを紹介します。
アシスタントから目指す
最も一般的なキャリアです。リース業務や展示会準備、サンプル管理などを担当しながら、実務を学びます。経験を積むことで、担当ブランドを持つプレスへステップアップできます。
中小規模のブランドやスタートアップでは、未経験者をプレスとして採用するケースもあります。大手企業だけでなく、小規模ブランドの求人にも目を向けることで、プレスとしてのキャリアをスタートできる可能性があります。
販売スタッフからキャリアアップする
販売スタッフとして接客経験や商品知識を身につけた後、本社のプレス職へ異動・転職するケースです。ブランドの魅力を伝える力や、お客様目線を活かせることが強みになります。
社内でプレスを目指す場合は、日頃から上司や人事にキャリアの希望を伝えておくことも大切です。異動のタイミングで候補に挙がりやすくなるほか、SNS運用やイベント運営など、プレスに関わる業務を任せてもらえる可能性もあります。
本社職からキャリアチェンジする
EC運営やマーケティング、SNS運用、MDなど、本社の他職種で経験を積んだ後にプレスへキャリアチェンジするケースもあります。情報発信やブランド戦略の経験を活かしやすいキャリアパスです。
PRエージェンシーで経験を積む
ブランドではなく、PRエージェンシー（アタッシュドプレス）で経験を積む方法もあります。複数のブランドを担当するため、幅広いPR業務を経験できることが特徴です。
また、ファッション雑誌やWebメディアの編集者・ライターなど、情報発信に携わってきた人が、その後ブランド側のプレスとして活躍するケースもあります。 メディアとのネットワークや企画・発信力を活かしやすいキャリアパスといえるでしょう。
プレス（PR・広報）の求人一覧
ファッション・アパレル業界に特化した求人サイト「READY TO FASHION」では、プレス（PR・広報）の求人を多数掲載しています。
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プレス（PR・広報）の求人はこちら【参考文献】
「ファッション辞典（第4版）」（大沼淳、萩村昭典、深井晃子 監修、文化出版局、1999）
「増補新版 図解服飾用語辞典」（杉野芳子 編著、ブティック社、2003）
「1秒でわかる！アパレル業界ハンドブック」（佐山周、大枝一郎、東洋経済新報社、2011）
「ファッション業界大研究［第2版］」（ファッション&ソフトマーケティング研究会 編著、産学社、2019）
「ファッション業界大研究【改訂版】」（オフィスウーノ 編、産学社、2008）
「アパレル素材企画 プロフェッショナルガイド」（野末和志、繊研新聞社、2019）
「役に立つアパレル業界の教科書」（久保茂樹、文芸社、2016）
